如果說(shuō)當(dāng)下最火熱的行業(yè)，非直播莫屬。這個(gè)在創(chuàng)業(yè)者和投資人眼中視作下一個(gè)風(fēng)口的行業(yè)，過(guò)去一年里迎來(lái)了瘋狂的野蠻生長(zhǎng)。

 

有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。目前國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)近200家，而其中80%以上的公司都獲得了融資。

 

盡管90%的直播平臺(tái)融資都是A輪及其以前，但整個(gè)行業(yè)也不乏出現(xiàn)領(lǐng)頭羊。今年8月份，斗魚(yú)直播宣布完成15億元人民幣C輪融資，由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投。六個(gè)月前，斗魚(yú)就曾獲得6.7億元人民幣B輪融資，騰訊出資4億元人民幣領(lǐng)投。截至目前，斗魚(yú)已累計(jì)融資金額超過(guò)20億元。

 

不過(guò)，正所謂“退潮之后才知道誰(shuí)在裸泳”。融資只是方式，盈利才應(yīng)該是判斷哪一家直播平臺(tái)能“飛”起來(lái)的重要因素——而這也是各直播平臺(tái)支支吾吾的地方。

 

意外的是，9月21日，映客直播投資方A股上市公司昆侖萬(wàn)維發(fā)布的一則公告，透露了映客的財(cái)務(wù)狀況。公告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為167.28萬(wàn)元。數(shù)額并不大，但映客已是為數(shù)不多能夠盈利的直播平臺(tái)。

 

值得注意的是，公告中提及，昆侖萬(wàn)維擬出售映客3%的股權(quán)，售價(jià)為2.1億元，這意味著映客估值已達(dá)70億元。

 

相較之下，斗魚(yú)、虎牙、龍珠老牌直播平臺(tái)，目前依然是虧損狀態(tài)。甚至有消息透露，虎牙2015年虧損高達(dá)3.87億元。創(chuàng)立于2015年3月份的映客，以后來(lái)者的身份為何能率先實(shí)現(xiàn)盈利?探究原因得從直播平臺(tái)的商業(yè)模式說(shuō)起。

 

目前，各直播平臺(tái)都采用抽成和限制提現(xiàn)的商業(yè)模式，區(qū)別只在于抽成比例和提現(xiàn)的上限。映客的抽成比例并不高，為31%左右，而有的平臺(tái)抽成比例高達(dá)65%。如果僅看這一點(diǎn)，很難看出為何映客盈利、其他平臺(tái)虧損，真正掣肘直播平臺(tái)盈利其實(shí)是它們的巨額主播簽約費(fèi)用支出。

 

據(jù)了解，映客極少簽約主播，且簽約底薪僅為幾千元，而斗魚(yú)、熊貓等平臺(tái)的簽約主播價(jià)格已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。去年曾流出一張游戲直播行業(yè)前25名的主播身價(jià)，最高的主播身價(jià)超過(guò)2000萬(wàn)元，第25名主播身價(jià)也已超過(guò)300萬(wàn)元。

 

誠(chéng)然，燒錢(qián)虧損都可以看做是創(chuàng)業(yè)者努力成為最終那一個(gè)獨(dú)角獸的手段。但直播行業(yè)可不僅僅只有虧損，它最棘手的難題是虛假繁榮。

 

此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺(tái)“合作”，一分錢(qián)未花卻能實(shí)現(xiàn)上千萬(wàn)元的流水。舉個(gè)例子，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司向直播平臺(tái)充值2000萬(wàn)元，獲得五折優(yōu)惠，賬戶顯示4000萬(wàn)元。然后把所有虛擬貨幣(4000萬(wàn)元)都花在旗下網(wǎng)紅的賬號(hào)里，網(wǎng)紅與直播平臺(tái)五五分成，經(jīng)紀(jì)公司再拿回之前的2000萬(wàn)元。如此一來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司一分錢(qián)未花捧紅了網(wǎng)紅，直播平臺(tái)一分錢(qián)未花給了投資者一個(gè)上萬(wàn)流水的漂亮數(shù)據(jù)。

 

甚至，有直播平臺(tái)為了吸引主播，給出了充值100萬(wàn)元返115萬(wàn)元的補(bǔ)貼。這相當(dāng)于，經(jīng)紀(jì)公司一分錢(qián)未花，旗下主播漲了人氣和粉絲，還能倒賺15萬(wàn)元。

 

這樣的虛假繁榮，只不過(guò)是整個(gè)行業(yè)的冰山一角。資本寒冬，聽(tīng)起來(lái)似乎寒的是其他領(lǐng)域，直播行業(yè)卻仍在虛火旺盛。