《圍住神經(jīng)貓》，一款使用Egret引擎開(kāi)發(fā)的Html5游戲，由南京一名美術(shù)和一名程序使用1.5天開(kāi)發(fā)完成。游戲在7月22日下午兩點(diǎn)上線，隨后如大家所見(jiàn)，這款游戲在微信朋友圈迅速引

 

爆了話題，三天時(shí)間內(nèi)游戲訪問(wèn)量超過(guò)一個(gè)億。

    圍繞《圍住神經(jīng)貓》這個(gè)游戲，“如何才能使用最少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓”，“神經(jīng)貓的最少步數(shù)和最優(yōu)解”，各種討論和文章也在網(wǎng)絡(luò)上迅速生產(chǎn)和流傳。甚至在淘寶上，已經(jīng)出現(xiàn)了神

 

經(jīng)貓的最少步數(shù)代練。不過(guò)到目前為止付款人數(shù)為零，讓我們感受到這個(gè)世界多少還是正常的。不知不覺(jué)之間，我們已經(jīng)參與并見(jiàn)證了又一個(gè)社交傳播打造的游戲神話的誕生。在上一次，游

 

戲的成功和社交傳播緊密關(guān)聯(lián)在一起的游戲還是《Flappy Bird》。不過(guò)和《Flappy Bird》不一樣，《圍住神經(jīng)貓》主要依靠微信朋友圈的單一渠道進(jìn)行傳播發(fā)散，這讓人聯(lián)想到曾經(jīng)的《瘋

 

狂猜圖》。

    由于使用Html5游戲引擎Egret開(kāi)發(fā)，這個(gè)游戲被用來(lái)作為Egret易用特性的典型案例掛在官網(wǎng)上，Egret引擎聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒在微博上發(fā)表了一張圖，圖上列出了《圍住神經(jīng)貓》游戲的一

 

些數(shù)據(jù)。

    從圖中我們可以看出，這個(gè)游戲在7月22日14時(shí)上線，24小時(shí)候獲得了23.4萬(wàn)個(gè)用戶和86.3萬(wàn)次訪問(wèn)，在48小時(shí)后，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)為241萬(wàn)個(gè)用戶和1026次訪問(wèn)。從百度指數(shù)也可以看

 

出，在7月22日，《圍住神經(jīng)貓》的指數(shù)尚且為0，而到23日時(shí)，游戲指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了14594。

    Egret的創(chuàng)始人陳書藝向游戲葡萄透露了一個(gè)更夸張的數(shù)字，到目前為止，《圍住神經(jīng)貓》已經(jīng)獲得了超過(guò)一億次訪問(wèn)，而獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。陳書藝告訴我們，這里的48小時(shí)數(shù)

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)是截止至23日11點(diǎn)，在之后的這段時(shí)間中，用戶數(shù)量增長(zhǎng)一倍，訪問(wèn)次數(shù)增長(zhǎng)了十倍。

    這意味著，平均每個(gè)用戶會(huì)在這個(gè)簡(jiǎn)單的Html5游戲中重復(fù)玩20次左右。而在看到朋友圈那些孜孜不倦希望達(dá)到最少步數(shù)的朋友們曬出的成果，你大概就能夠理解這個(gè)結(jié)果了。

    萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的意外爆紅？

    《圍住神經(jīng)貓》的意外爆發(fā)既難以理解，也容易理解，我不打算試圖分析它為什么能成功——這不太有必要。依靠社交傳播爆紅的游戲和事物通常都會(huì)面臨過(guò)度解讀的命運(yùn)，但是理解再

 

透徹，這也不能幫助你復(fù)制成功.而且它其實(shí)也沒(méi)有什么太值得解讀的地方，有趣好玩易傳播，玩法來(lái)自在2007年日本一款名為“黑貓”的游戲，形象來(lái)自日本的漫畫《全是貓》。

    陳書藝告訴我們，在上線游戲時(shí)，這個(gè)游戲的開(kāi)發(fā)者還完全沒(méi)有準(zhǔn)備好，游戲才處于剛剛完成的調(diào)試階段，連廣告植入和屏幕適配都還沒(méi)有調(diào)試完，在iPhone 4s上，游戲的屏幕不能完整

 

顯示。他們?cè)局皇窍胍規(guī)讉€(gè)朋友測(cè)試給出一些建議——結(jié)果一傳十十傳百，三天后，游戲的用戶量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

    “這把他們弄懵了?，F(xiàn)在，百度輕應(yīng)用等大平臺(tái)和一些小游戲平臺(tái)，還有幾十家媒體都在找他們，做這個(gè)游戲的人其實(shí)是一個(gè)公司里的兩個(gè)員工，這個(gè)游戲意外的火爆讓他們老板都傻了

 

。”“昨天他們連夜讓我們做技術(shù)支持，幫他們調(diào)適配和性能。”陳書藝說(shuō)，“昨天他們?cè)贓gret的開(kāi)發(fā)者群里說(shuō)，我還沒(méi)重視，因?yàn)檫@個(gè)群有480個(gè)開(kāi)發(fā)者，之前也做過(guò)幾個(gè)挺火的小游戲，

 

我就沒(méi)太當(dāng)回事，今天早上我來(lái)上班，7yue（Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒）跟我說(shuō)這個(gè)游戲已經(jīng)突破一億訪問(wèn)量了，我也傻掉了。” 這也無(wú)怪乎，在發(fā)出QQ添加申請(qǐng)之后，游戲的開(kāi)發(fā)者一直沒(méi)有

 

回應(yīng)我們的采訪請(qǐng)求。我們不打算對(duì)游戲的成功進(jìn)行解讀，但這并不意味著在游戲背后，沒(méi)有值得注意的地方。

    早些年間，Html5曾經(jīng)是一個(gè)被熱炒的概念，但是在種種現(xiàn)狀的限制之下，這項(xiàng)技術(shù)在游戲開(kāi)發(fā)上的運(yùn)用漸漸被人們遺忘。但是最近，這項(xiàng)技術(shù)開(kāi)始通過(guò)另一種方式逐漸流行起來(lái)。

如果你注意自己的朋友圈，也許經(jīng)常能夠看到一些使用Html5制作的小游戲的微信分享，比如此前大熱的《2048》《一個(gè)都不能死》、《別踩白塊兒》等等的各種山寨版。借助微信的快速傳播

 

優(yōu)勢(shì)，Html5小游戲開(kāi)始顯現(xiàn)出另一種生命活力。社交的力量在社區(qū)、貼吧時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始顯山露水，“賈君鵬”就是一個(gè)典型案例，雖然其中“社交”成分并不明顯，這個(gè)案例曾被反復(fù)解讀和

 

研究。隨著微博的出現(xiàn)，這種力量被進(jìn)一步發(fā)掘，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有人忽視社交傳播的力量了，不少人開(kāi)始刻意制造和迎合，希望自己能夠趕上那個(gè)偶然得不能再偶然的社交

 

爆炸的奇點(diǎn)。

 

朋友圈游戲如何有效傳播？

    利用微信朋友圈進(jìn)行傳播的Html5小游戲正在成為典型現(xiàn)象。現(xiàn)在，做這種“朋友圈游戲”的，大致分為兩類。一類是做一個(gè)小游戲中心，類似手機(jī)上的4399，聚集各種Html5游戲，利用

 

微信等各種渠道進(jìn)行傳播，將用戶導(dǎo)向自己的平臺(tái)；另外一類則是個(gè)人開(kāi)發(fā)者制作的小游戲，利用話題性和病毒性進(jìn)行傳播。

 

    前者的代表為多泡網(wǎng)，將流量聚集之后，再賣給其他游戲。后者的代表則有《瘋狂猜圖》、《圍住神經(jīng)貓》，利用流量推一款游戲或者打廣告，為其他應(yīng)用導(dǎo)入用戶。從效果上來(lái)看，《

 

瘋狂猜圖》曾經(jīng)獲得了相當(dāng)好的表現(xiàn)，他們利用Html5游戲的易傳播性在朋友圈進(jìn)行傳播，其后再將用戶導(dǎo)入到App游戲中，轉(zhuǎn)化率很高。但是《圍住神經(jīng)貓》的廣告效果則差強(qiáng)人意，在游戲

 

界面，我們可以看到，這款游戲?yàn)橐豢蠲麨椤秼寢屔鐓^(qū)》的App進(jìn)行了推廣，但是通過(guò)查詢AppAnnie的應(yīng)用排行曲線，很顯然這有效果，但是效果很差，500萬(wàn)的獨(dú)立用戶，甚至沒(méi)有能夠幫助

 

這款A(yù)pp進(jìn)入總榜前五百。

 

    不過(guò)這其實(shí)也很好理解，《媽媽社區(qū)》由于本身的用戶群體相當(dāng)精準(zhǔn)，并不適合在受眾定位非常廣泛的游戲中進(jìn)行推廣，而另一方面，這似乎也是開(kāi)發(fā)者還沒(méi)有做好準(zhǔn)備的一個(gè)例證。

    總結(jié)而言，對(duì)于這些“朋友圈”游戲，盈利以及如何留住和轉(zhuǎn)換用戶將是開(kāi)發(fā)者們需要考慮的問(wèn)題，如果游戲的成功不能帶來(lái)真實(shí)的回報(bào)，這其實(shí)是一件挺令人沮喪的事情不是么。

    當(dāng)然，也許當(dāng)初只是出于玩票性質(zhì)沒(méi)有考慮太多，但現(xiàn)在，他們確實(shí)需要考慮一下游戲的版權(quán)問(wèn)題了。