公司信息
    名稱：美妝心得
    地址：杭州市西湖區(qū)文一西路與崇義路交叉口郡原公元里9幢2單元4層
公司網址
    http://www.cosmeapp.cn/
創(chuàng)始人  飛揚
領導團隊  飛揚 楊雷
發(fā)展歷史和簡介
    美妝心得的手機應用上線于 2013 年 2 月，至今已積累了超過 3000 萬手機用戶，每日百萬活躍用戶，而這些用戶正是美妝心得網站上 UGC 內容的來源。
    “美妝心得”是一款幫助消費者做美妝消費決策的移動應用，消費者可以根據自己的需求和其他用戶的點評來選擇適合自己的美妝產品。簡單來說，“美妝心得”就是美妝界的“大眾點評”。美妝心得的誕生，就是為了幫助姐妹們選擇自己最適合的化妝品。這里匯聚了大量的真實的化妝品點評信息，什么產品好，什么產品不好，完全由姐妹們的口碑說的算。無論是護膚美容彩妝美體美發(fā)瘦身香水，一切產品盡在美妝心得。金杯銀杯不如口碑，買化妝品前來看看美妝心得，少一點沖動，少一點后悔。同時，你也可以和大家一起分享心得，結識更多愛美的閨蜜，獲得交流分享的樂趣。
主營業(yè)務
    “美妝心得”是一款幫助消費者做美妝消費決策的移動應用，消費者可以根據自己的需求和其他用戶的點評來選擇適合自己的美妝產品。
核心競爭力
    【美妝社區(qū)】最好的手機美容護膚社區(qū)，真實經驗，真實分享；
    【美妝點評】查功效、查膚質、查評價，真實點評，真實口碑；
    【試用中心】HR、嬌蘭、海藍之謎、MAC等試用活動等你來；
    【心得精選】達人分享經驗匯總，從小白變高手指日可待；
    【潮流專題】美妝TOP流行趨勢，小編為你一網打盡。
被誰投資
    2014 年4月，美妝心得獲得合力投資(Empower Investment)數百萬人民幣的 Pre-A 輪融資；
    2015年2月，美妝領域移動應用“ 美妝心得 ”完成 1000 萬美元 A 輪融資，由 KIP(KoreaInvestment Partners, 韓投伙伴)‍領投，合力投資跟投。
美妝行業(yè)研究
1. 行業(yè)現狀與競爭對手
    中國的美妝行業(yè)在極不規(guī)范的狀態(tài)下逐步發(fā)展，經過幾十年的大浪淘沙，行業(yè)的核心要素——“ 人”被凸現出來。過去，以產品、概念、銷售模式、教育模式為導向，中間穿插著各類以短期利 益為目的的投機取巧的做法，讓一批批加盟店前赴后繼成為發(fā)展試驗的犧牲品。當然，也有的加 盟店死而后生，反倒成為一方霸主。
    美妝行業(yè)在非正常狀態(tài)下千回百轉，來到了產品同質化的階段。生產成本上漲，人員招、留及培 訓的費用劇增，電子商務的沖擊，政府職能部門監(jiān)管加強以及美容消費意識的覺醒等促成一個新 的局面：新品牌缺信任、難存活，只能用大配贈的不惜成本代價求生存，這種缺乏服務、培訓、保障的賭博心態(tài)操作市場的做法，無可避免地身陷被動中，保銷量、保市場、保份額，越保越被動，越保越下滑。成熟的品牌在面對不利因素時，艱難地維系著日益龐大的費用。舊有思想、代理商老化、團隊戰(zhàn)斗力下降甚至喪失、培訓投入收縮、會議圈錢效果遞減、加盟店服務品質下降 直至沒有服務……使得顧客在行業(yè)的終端傷夠了心，在徘徊中不斷遠離。
    這就是行業(yè)現狀，歸根結底是少有人關注“人”的變化，即使關注也是浮泛的，從而引發(fā)服務問題：無內容，無機制；培訓問題：無重視，無投入；考核問題：無標準，無流程；獎勵問題：無規(guī)劃，無獎懲；發(fā)展問題：無人才，無模式。問題積存成毒瘤，威脅企業(yè)的命脈。反之，那些以“人”為核心的系統(tǒng)被建立起來，來自外界的沖擊被層層弱化。當多數企業(yè)迷戀短期利益，放棄“以人為本”而陷入被動時，那些極少數的堅持者則會受益于基礎的持續(xù)建立和完善得以保存、 繼續(xù)發(fā)展，以幾倍、十幾倍的收益回報擴大市場份額。其它美妝類移動粉紅應用還有“美啦美妝”和“抹茶美妝”等。
2．商業(yè)模式
    品牌試用合作和導購
3、發(fā)展前景
    未來數年將有更多高質量具有競爭力的美妝專業(yè)媒體出現，專業(yè)資訊成為行業(yè)熱點，DM報刊生存空間擴大，少數傳媒將被淘汰。網絡電子商務將成為美妝貿易平臺的亮點，以美容為主題的電影、電視以及紀錄片將成為不少化妝品企業(yè)和品牌的廣告投放新模式，整合營銷傳播理論將成為行業(yè)主流。
    化妝品社區(qū)和電商肯定不沖突，一個是導購，一個是直接購買，兩者誰也沒法動誰的奶酪。社區(qū)需要解決的問題是如何建立用戶的信任感，讓她們相信官方推薦的內容。衣服類導購社區(qū)因為是弱品牌重搭配，所以用戶只要選擇好看的就好。但化妝品社區(qū)是重品牌和個人體驗，所以需要解決的是如何讓用戶相信你推薦的就是好的。兩個唯度，一是符合她的膚質使用的，二是有資質認可的。
    移動粉紅應用接入線下服務是趨勢，這是應用回歸商業(yè)模式的一個常規(guī)途徑。而如何讓這些線下服務和應用很好的結合，單純把店鋪入駐進來，預約店鋪服務，這些是目前的嘗試，運營成本太高。后續(xù)應該會成為一個趨勢。